xiāo fèi zhě xīn lǐ指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。

qīng jiǎn guǎ yù欲：欲望。保持心地清净，很少欲望。

wù yù物质享受的欲望：人心为物欲所蔽，失其灵明。

jiǎo/jiáo lì也作“矫励”。勉强克制自己的情感欲望：质性自然，非矫厉所得。

jìn qíng gē yù制约感情和欲望。

wèi kǒu1.指食欲。 2.比喻对事物的兴趣或欲望。

yíng yù1.欲望;要求。

tān xīn1.贪得的欲望。 2.贪得无厌;不知足。

gòu mǎi dòng jī消费者购买商品时的欲望和出发点。由人的生理需要和心理需要产生。主要有求实动机(讲究实用)、求新动机(注重新颖)、求美动机(追求美观)、求廉动机(要求价格低廉)、求名动机(追求名牌)等。

xié/yá/yé/yú/xú yù1.淫邪的欲望。